Motion

Desafio

Um mercado que só falava de técnica

As escolas de tênis competiam todas no mesmo território: técnica, método, melhores professores, tradição. Um discurso racional, repetido por todas, sem ninguém tocar o que o público realmente sente.

A pesquisa com praticantes mostrou o descompasso. O adulto que entra no tênis hoje raramente quer virar atleta. Ele chega buscando uma saída da rotina e permanece porque a quadra virou o único lugar onde consegue não pensar em nada. Eles mesmos chamam isso de terapia do suor.

O ponto de partida do projeto foi sair de uma marca presa ao nome de uma pessoa e à palavra tênis, e construir um posicionamento capaz de sustentar algo maior.

Estratégia

Trocar o jogo, não a técnica

Enquanto as escolas disputavam quem ensina melhor a técnica, a Motion olhou para o que o público de fato procura: transformação. O tênis passou a ser o meio. O movimento virou o fim.

Desse deslocamento nasceu o propósito da marca, inspirar movimento dentro e fora de quadra, e um sub-segmento próprio onde ela não tem concorrente direto: o Movement Center. A personalidade assumiu o arquétipo do Coach, aquele que já foi herói e agora treina e inspira os próximos.

E tudo se resume em duas palavras que a marca repete como credo: Keep Moving.

Naming

De MR Tênis a Motion

O nome antigo carregava as iniciais do fundador e prendia a marca à palavra tênis. Um limite fazia tudo depender de uma pessoa. O outro travava qualquer expansão para além do esporte.

Motion resolve os dois. Em inglês, é a palavra para o movimento em ação, contínuo, já acontecendo. Um nome que conta a narrativa da marca desde o primeiro contato e abre espaço para tudo que promove movimento.

Identidade verbal e visual

Uma marca que se reconhece pela forma de falar

A voz da Motion foi construída em quatro tons: inspirador, desafiador, vigoroso e respeitoso. Ela convoca sem ordenar e provoca sem humilhar. Usa inglês e português com intenção, o inglês para nomear os conceitos do movimento, o português para criar proximidade.

No visual, o movimento é o ponto de partida. O verde-limão vivo remete à bola de tênis e dá presença à marca. A fotografia trabalha tons quentes e o desfoque de movimento, para uma identidade que parece sempre em deslocamento.

Método proprietário

The Motion Way

Cada movimento na quadra reflete a forma como a pessoa se move no mundo. A partir dessa ideia nasceu o método da marca: quatro estágios técnicos que carregam, cada um, um princípio de vida.

Experiência

A filosofia virando memória em cada ponto

A jornada foi desenhada para que a marca deixe uma memória positiva em cada contato, do primeiro treino ao pertencimento. Cada momento é um ponto onde a filosofia da marca se torna algo que o membro sente, e não apenas lê.

Welcoming Kit no ingresso do membro. Um treino de iniciação como rito de passagem, encerrado com uma bola branca marcada com a data em que a pessoa escolheu o movimento. A plataforma Motion Track para agendar treinos e acompanhar a evolução. E os Meet-Ups, encontros exclusivos onde a comunidade se reconhece.

Comunidade

Estruturada como se estrutura uma religião

Comunidade é o que transforma aluno em membro. Para chegar lá, a Motion ganhou o que faz qualquer tribo se reconhecer: uma crença que cabe numa frase e que todo membro carrega, Keep Moving, e um rosto, o do fundador, que carrega a bandeira sem ser a marca.

Vieram também os rituais, que se repetem a cada treino e a cada semana, e os encontros em que a comunidade se vê fora da quadra. Até o vocabulário mudou. Na Motion não existe aluno, existe membro, e quem conduz o treino é treinador, não professor.

E toda tribo sabe quem ela não é. Do outro lado ficam os acomodados, quem escolheu a inércia. É contra eles que a marca se move.