Um projeto com a Murari & Co. parte de uma pergunta: que lugar no mercado só a sua empresa pode ocupar? A partir da resposta, construímos a marca inteira e deixamos o critério por escrito, para que ela continue crescendo sem depender de você em cada decisão.
É aqui que construímos a estratégia de posicionamento: qual é o melhor espaço para a sua marca ocupar no mercado e na mente de quem compra.
Tudo parte de pesquisa profunda em três frentes. O público: quem compra, o que valoriza e o que ninguém entrega. O mercado: onde os concorrentes estão e quais espaços ficaram vazios. A sua empresa: a história, o que ela faz de melhor e o que não pode se perder. Num workshop com o fundador, cruzamos tudo isso, e cada território possível passa por três perguntas: importa para quem compra? Ninguém mais ocupa esse lugar? Só a sua empresa consegue sustentar?
Living is a Bold Choice.
Com o território definido, damos as primeiras ferramentas para ele sair do papel: um universo visual e verbal que comunica o posicionamento em tudo o que a marca mostra e diz.
No visual, logo, cores, tipografia, imagens e aplicações. No verbal, nome quando é preciso, voz, manifesto e assinatura. Nada é escolhido por gosto: “Living is a Bold Choice” não venceu uma votação, foi a única frase possível depois do posicionamento da Bud. O mesmo vale para “Keep Moving” e “Padrão da moda brasileira”.
Redesenhamos a jornada do cliente com a sua marca, do primeiro contato ao pós-venda, para que cada etapa reflita o posicionamento. O objetivo é uma experiência memorável, que garanta à marca um lugar na memória de quem passou por ela.
Na Fashion Campus, isso fez todo programa terminar em avaliação, com parecer explicado. Na Bud, a trip deixou de acabar no desembarque.
Criamos e fortalecemos os códigos de comunicação da marca: as expressões, os rituais e os símbolos que quem faz parte reconhece. São eles que fazem o público se sentir pertencente à comunidade formada em torno da marca e passar a espalhá-la por conta própria.
Para ter clareza de onde se posicionar antes de investir na marca.
Uma pesquisa enxuta de público e mercado e um workshop com o fundador viram um mapa do seu mercado: onde não vale a pena se posicionar, quais espaços são arriscados e pelo menos três caminhos de posicionamento que funcionam. Você sai com clareza e um plano inicial para dar os primeiros passos.
Quero o TerritórioPara construir a marca inteira a partir do território certo.
As quatro fases do método: a estratégia de posicionamento, o universo visual e verbal, a jornada do cliente e os códigos de comunidade. É o projeto que leva a marca da cabeça do fundador para a cabeça de quem compra.
Quero a MatrizPara manter a marca no rumo enquanto ela cresce.
Seguimos ao lado da marca: revisamos o que está sendo produzido, orientamos o seu time e os parceiros que executam e participamos das decisões que pesam. A execução segue com quem já faz isso por você; a direção da marca, com a gente. Cada acompanhamento é desenhado sob medida.
Quero ser acompanhadoVocê conta sobre a empresa e o momento dela em três etapas curtas.
Lemos com atenção e respondemos em até 3 dias úteis.
Havendo encaixe, marcamos uma conversa estratégica, sem custo.
Desenhada para o seu momento, com escopo e investimento.
É o lugar que só a sua marca pode ocupar no mercado: uma ideia que importa para quem compra, que nenhum concorrente reivindica e que a sua empresa consegue sustentar. Quando a marca ocupa esse lugar, ela deixa de ser comparada por preço e passa a ser lembrada primeiro.
É o ponto de partida mais comum. O projeto tira da sua cabeça aquilo que faz a empresa ser o que é e transforma em critério, identidade e linguagem que a equipe consegue usar sem você na sala. Você continua presente, mas a marca deixa de depender disso.
Depende do formato. O Território leva 3 semanas. A Matriz dura, em média, 3 meses. O Acompanhamento é contínuo. O prazo exato de cada projeto é definido na proposta.
O investimento depende do formato e do escopo e é apresentado na proposta, depois da conversa estratégica.
Sim, nos momentos de decisão. É do fundador que sai aquilo que a empresa não pode perder. O restante do trabalho fica com a gente.
Não. A identidade é uma das etapas, e só faz sentido depois do critério. Se você precisa apenas de um logo, provavelmente não somos o estúdio certo para este momento.
Você fala com quem conduz, do começo ao fim. Ao redor, o & Co., uma rede de especialistas em design, pesquisa e estratégia, entra conforme o que o projeto pede.
Porque cada projeto pede a presença de quem conduz em todas as etapas. Com mais do que isso, a atenção se divide, e o critério é a primeira coisa a sofrer.
Sim. O estúdio fica em Brasília e atende empresas do Brasil inteiro.
